Нефть Brent
$73.30
+3.08%
4
В последнее время все более заметным становится стремление страны создать рыночную экономику европейского типа, что в свою очередь требует усиления реформ социальной направленности, обеспечения общественной поддержки, приближения к европейским стандартам качества жизни, роста социальных инвестиций, направленных на развитие общества. Следовательно выделим общие тенденции, которые указывают на необходимость взаимодействия бизнеса и общества, воплощения идей социальноориентированного маркетинга в нашей стране:
— общее сокращение продолжительности жизни населения и старение нации;
— значительный отток квалифицированных кадров за границу;
— чрезмерная дифференциация доходов;
— высокий уровень теневой экономики;
— недостаточно сформированная нормативно-законодательная база относительно благотворительности, меценатства, спонсорства;
— недостаточное участие бизнеса в решении общественно-значимых вопросов.
Кроме того, для эффективной социальноориентированной деятельности предприятий в необходимы политическая стабильность, прозрачный налоговый кодекс, соблюдение законов.
Как оказалось, большинство компаний убеждено, что осуществление социальных программ - функция государственных структур, а бизнес должен только обеспечивать владельцам (акционерам) получение прибыли и платить налоги. Если государственные органы усовершенствуют механизм управления экономикой страны, создадут надлежащие условия (окажут поддержку, стимулы), бизнес отечественных компаний будет социальноориентированным. Исследуя маркетинговые коммуникации отечественных предприятий, видно, что почти все средства продвижения продукции направлены на увеличение объемов продажи и прибыли. Поэтому, разрабатывая социальноориентированнное продвижение, необходимо усовершенствовать маркетинговый анализ рынка, маркетинговую политику коммуникаций, сформировать комплекс инструментов, предоставив им другое основное назначение.
